{"id":2389,"date":"2018-05-03T10:25:34","date_gmt":"2018-05-03T08:25:34","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ordpsicobas.it\/home\/?p=2389"},"modified":"2018-05-03T10:25:34","modified_gmt":"2018-05-03T08:25:34","slug":"la-psicologia-del-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ordpsicobas.it\/home\/la-psicologia-del-marketing\/","title":{"rendered":"La psicologia del Marketing"},"content":{"rendered":"<p><strong>Descrizione<\/strong><\/p>\n<p>La psicologia del marketing analizza le motivazioni che si trovano alla base dei <em>comportamenti di acquisto<\/em>, approfondendo nello specifico le seguenti tematiche: le pulsioni d&#8217;acquisto; l&#8217;analisi motivazionale; le tipologie di acquisto (razionale, culturale, compulsivo, e altre tipologie); l&#8217;influenza dei processi sensoriali sulla valutazione dei prodotti e servizi (psicofisiologia della percezione); e i processi mentali attivi nelle fasi di valutazione, di scelta e di utilizzo di prodotti e servizi (<em>neuromarketing<\/em>).<\/p>\n<p>Esamina inoltre i processi di misurazione di atteggiamenti, credenze e valutazioni responsabili della scelta di marchi e prodotti e l&#8217;influenza delle relazioni umane sulla soddisfazione complessiva del cliente<em> customer satisfaction relazionale<\/em>.<\/p>\n<p><strong>Applicazioni<\/strong><\/p>\n<p>La psicologia della comunicazione e del marketing si occupa della progettazione e realizzazione di indagini motivazionali, qualitative e quantitative, sui consumi di prodotti e servizi e valutazione della loro corrispondenza alle attese (<em>customer satisfaction); <\/em>indagini psicosociali sull\u2019opinione pubblica e sui diversi ambiti della comunicazione.<\/p>\n<p>Progettazione e realizzazione di campagne di comunicazione mediante l\u2019impiego di tecnologie informatiche e telematiche, con particolare riferimento alle implicazioni e agli aspetti <strong>psicologico-sociali <\/strong>dei <strong>nuovi media<\/strong>; analisi e valutazione degli impatti della pubblicit\u00e0 commerciale e dell\u2019efficacia delle campagne di comunicazione politica, o di promozione di comportamenti pro-sociali finalizzati al benessere individuale e collettivo.<\/p>\n<p>Consulenza sulle dinamiche dei processi di persuasione e di <strong>coinvolgimento emotivo<\/strong> dei clienti, applicate alla scelta e pianificazione delle forme di <em>comunicazione pubblicitaria<\/em> pi\u00f9 efficaci; consulenza per la segmentazione del pubblico secondo caratteristiche psicosociali e stili di vita e al posizionamento simbolico di marche e prodotti.<\/p>\n<p>Consulenza per lo sviluppo e il coordinamento delle diverse attivit\u00e0 di <strong>comunicazione esterna<\/strong>, volte a pubblicizzare e promuovere il marchio, i prodotti e i servizi di un\u2019organizzazione; consulenza per la scelta dei canali, dei contenuti comunicativi ed espressivi idonei a trasmettere e rafforzare l\u2019immagine e la reputazione.<\/p>\n<p>Consulenza per il miglioramento della <strong>comunicazione interna<\/strong> all\u2019organizzazione, funzionale al miglioramento delle prestazioni del personale, delle relazioni di lavoro, del coinvolgimento e del clima; costruzione e validazione di efficaci strumenti di rilevazione qualitativa e quantitativa di dati psicosociali e gestione dei processi di analisi quantitativa e qualitativa di tali dati e della loro rappresentazione sintetica a fini decisionali.<\/p>\n<p>E infine progettazione di interfacce <strong><em>user oriented<\/em><\/strong> e valutazione dell\u2019accessibilit\u00e0 e usabilit\u00e0 dei prodotti web in relazione alle strategie di scelta e del profilo degli utilizzatori.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Descrizione La psicologia del marketing analizza le motivazioni che si trovano alla base dei comportamenti di acquisto, approfondendo nello specifico le seguenti tematiche: le pulsioni d&#8217;acquisto; 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